NBA全明星周末，不可错过的赞助商品牌活动！
NBA全明星周末是我一年中最喜欢的商业推广活动之一，有一大批的知名公司都会通过这个周末三天的时间来做一些符合主题的商业推广和赞助商激活活动。近些年，聪明的公司已经开始注意到传统的广告形式已经不足以有效地产生利润和推广品牌了，你需要去跟你的目标人群去自然的互动。当涉及到体育活动的赞助时，你需要去创造一些可以跟消费者互动的机会，要利用全明星周末这样的平台，制造抢夺人们眼球的商业推广。
利用大型体育活动去推广品牌是一个重要的手段，因为体育活动可以制造一种磁吸效应，让大众的眼睛都聚焦到这块巨大的磁铁身上，从而让更多的人知道并了解你的品牌。以下是一些著名品牌在今年2018 NBA全明星周末的赞助激活和推广活动，或许你可以从中得到一些灵感。
AMERICAN EXPRESS
-连续两年，美国运通卡成为TNT电视台的NBA全明星周末路演的主赞助商。这个路演将是一个持续4天的现场秀，在洛杉矶为球迷献上音乐表演和NBA场内的最新消息；
-在洛杉矶市中心为球迷以及运通卡持有人搭建一个客户体验中心，这个体验中心会把篮球，艺术，音乐，时尚以及科技的集合作为亮点；
FANDUEL
-FanDuel已经在举办一个叫做”通向全明星之路”的日常活动，球迷有机会赢取参加NBA全明星周末的旅程；
-FanDuel还准备在周六晚举办一个NBA全明星宾果游戏(Bingo Game)，球迷还可以在玩游戏的同时，关注当晚的其他活动，赢取大奖。
-NIKE
-主题活动：跟科比一起举办青少年训练营；
-“比赛制造家(Makers of the Game Brand)”活动推广，活动包括球星出席参与，新产品面市，动手工作坊等；
-会在洛杉矶各地展示品牌logo，包括公园，主要零售店，还有加州高中篮球季后赛；
-给周六和周日晚的选手提供产品支持；
UNDER ARMOUR
-安德玛会在2月16日于洛杉矶城市学院举办一个少年NBA日(Jr. NBA Day)。安德玛将会为全部1500名参加的青少年提供全套的装备赞助，同时也将作为少年NBA的合作方出现在全美的各种推广活动中；
-安德玛会为佳得乐邀请会的人员提供服装赞助；
-建立青少年通过篮球桥梁的社区活动，包括青少年俱乐部和训练营；
-训练营同时是一个10周桥梁活动的一部分，这个活动会让青少年与洛杉矶警察局进行互动。
TISSOT
-天梭会赞助TNT路演中一个叫做24秒挑战的游戏；
-天梭会在NBA Crossover现场举办一个球迷穿球星装备的活动，重现球星从更衣室走向赛场的场景，360度记录下整个过程；
-天梭为全明星赛胜者，教练，MVP提供定制天梭手表，并在表盘上有注明是哪个项目；
-天梭会在Nordstrom与NBA球星举办一个销售活动，在洛杉矶多个零售商店展示品牌广告，并在全明星周末播放一支新的广告。
SPALDING
-NBA全明星专用比赛球供应商，同时比赛用球也在零售商店以84.99元的价格向公众出售；
-斯伯丁会在周六的10am-8pm搭建一个活动空间，用于销售全明星产品，展示合作用球。同时，斯伯丁会有一个NBA球星的现场活动。
VERIZON
-冠名赞助洛杉矶城市学院的主球场；
-Verizon会为加入了奖励项目的顾客提供NBA全明星周末的Wi-Fi连接；
JORDAN
-乔丹飞人的logo会第一次出现在NBA全明星赛的球衣上；
-乔丹的经典系列产品会在全明星周末被大洛杉矶区域的一些专卖店再次推出；
-乔丹街区派对将会于2月17日在洛杉矶的Nike社区举办，对公众开放。这个社区会有产品定制，运动员见面会，赛场体验等活动。
-洛杉矶乔丹工作室将会开放给年轻人，让他们有机会与乔丹设计师合作，进行艺术，音乐，风格文化等创作。
KIA
-起亚会在洛杉矶市中心举办一个密室逃脱的活动；
-起亚会用大概700个篮球装饰他们的复式空间；
-猜中起亚车里能装下多少篮球的球迷会获得1000元的NBA商店现金券；
-NBA球星会在活动现场出现；
-在NBA Crossover和LA Live之间会有穿梭巴士接送球迷；
-起亚之后会把所有篮球捐赠出去。
-连续第三年，起亚的标志会出现在全明星赛的工作制服上；
-这个标志会印在所有在美国零售的球衣上；
-起亚冠名了全明星赛MVP奖，起亚高层人员会出现在MVP颁奖现场；
-起亚的名字会出现在全明星MVP投票的网站，媒体和赛场内；
-一台起亚Sorento会被放在洛杉矶城市学院，另外也会有两台起亚车会被放置在LA Live的现场；
-现场会有球迷答题赢奖品的活动。
RAKUTEN
-刚刚打入NBA 金州勇士队的乐天，会在Ebates平台上举行游戏，胜利的2名球迷将赢得去洛杉矶现场看全明星赛的机会；
MARRIOTT
-NBA全明星名人赛门票，保证坐在一位NBA球员旁；
-在万豪酒店与NBA球星一起下厨的机会；
GATORADE
-佳得乐将会举办一个由大约100个中学球队参加的单场淘汰制的篮球锦标赛，在全明星周末会决出总冠军;
-在1月开始预选赛到最终在洛杉矶的决赛，佳得乐都会全程推广品牌以及提供赛会的饮料产品;
-16支球队将在周六的1/4决赛中相遇厮杀，最终的4强周日将会在洛杉矶城市学院打最后的冠军总决赛;
-佳得乐会提供NBA全明星赛所用的毛巾和饮料瓶，同时也会为所有其他的赛场活动提供毛巾，移动冰箱和饮料瓶;
EA SPORTS
-EA将会在整个全明星周末的NBA Crossover设立一个游戏厅和展示台,这个空间将会被用来推广NBA Live 18，NBA和EA选出的才艺达人会在这个空间和NBA专用网络频道中露面；
-这些视频会在周五和周六的下午直播出现在NBA Crossover中;
JBL
-除了作为3分赛的主赞助商，JBL还会参与各种社交，网络，媒体的跨界合作；
-在3分赛进行时，JBL在社交网站上会使用#JBL3PT这个标签。在3分赛结束后，定制的耳机会在颁奖的同时送给3分赛的冠军；
-JBL会作为音箱提供商，在3分赛之前给选手做出场介绍时使用；
-JBL通过和Kenny Smith合作，协助举办Kenny Smith的周五晚派对，提供一系列媒体整合，尤其是JBL的派对效果增强功能；
-TNT球场会在TNT路演时被称为JBL球场，作为品牌推广权益的一部分；
-在3分赛选手出场时也会有一些预制的效果随着选手出现；
-在Jack Daniel’s的DJ平台有JBL的音箱整合。
JACK DANIEL'S
-Jack Daniel’s的7号展厅将回归NBA全明星周末(2月15-16号)，期间会举办一系列活动，包括半场投篮，威士忌品尝会，以VR技术让观众体验杰克丹尼尔斯酿酒厂之旅，主舞台还会有DJ和音乐节目，同时NBA的一些传奇球星也会到场；
-一个为期三天的临时酒屋也会在洛杉矶市中心搭建起来，目的是还原田纳西州林奇堡的JD酒屋；
-Jack Daniel’s与美国最大的鸭舌帽生产商New Era合作，推出限量版的NBA全明星帽，球迷可以用在全明星周末上购买的徽章和别针来装饰他们的帽子；这些帽子会在JD的展厅当作礼物送给球迷，同时也会在林奇堡酒屋出售这些帽子；
-Jack Daniel’s与鞋医生合作，推出合作款NIKE AF1鞋，鞋的设计灵感来自Jack Daniel’s的田纳西蜂蜜。
-Jack Daniel’s在NBA Crossover上会有一个空间，给球迷提供理发服务；
-Jack Daniel’s的田纳西蜂蜜预告片将会在TNT路演现场播出；
-Jack Daniel’s的NBA传奇梦幻营活动，两名幸运的球迷将会可以与4名朋友一起，将去到Jack Daniel’s在田纳西的酿酒厂，体验好客的南方，同时会参加在一个由2名NBA传奇球星作为教练的5v5篮球赛；
CISCO
-在周六的媒体日，思科将会用WebEx和TelePresence的技术来支持国际媒体和NBA球星之间的采访；
-思科社交媒体倾听技术会在NBA Crossover中呈现，展示如何将社交媒体中的关于NBA全明星周末的消息聚合起来；
STATE FARM
-State Farm全新的“比赛夜”标志将会在全明星周六晚揭晓；
-作为全明星周六的冠名赞助商，State Farm的品牌标志将会出现于护栏，篮球架柱子，观众座位背后以及球场的地面上；
-一支关于State Farm与NBA长期合作以来，共同为社会公益所作出贡献的视频也将在周六晚的活动中播出。
-助攻记录器将重新被带到比赛现场，如2015年那次一样，State Farm会利用这个助攻记录器去记录周日晚的全明星赛产生的助攻数量；
-对于这个活动，全明星赛上每产生一个助攻，State Farm都将捐出1800元，同时在整个赛季中每产生一个助攻，State Farm也将捐出5元，这些捐款将用于未来State Farm的社区协助活动中。
-在周日时，State Farm会在圣塔莫尼卡码头(Santa Monica pier)安装一个巨大的詹姆斯哈登的头像，作为增强球迷感受，刺激赞助的一个活动。
在以上这些品牌的推广活动里，EA公司的推广活动是我最期待的。他们公司的游戏，NBA Live 18是现在市场上最受欢迎的游戏之一。电子游戏是刺激人们对体育产生兴趣的重要方式，特别是借助NBA全明星周末这个机会，效果会更加明显。不止是线下的互动，EA公司还可以将游戏现场直播到美国著名的视频直播网站Twitch上去，从线上向更广的目标市场进行推广。我几乎都可以想象到球迷们在他们的游戏体验中心人头涌涌的景象，这是EA公司还有NBA所希望看到的——品牌与球迷的自然互动。
你最期待的赞助商激活活动是哪一个呢？ 请留言讨论。周日，我们洛杉矶见！
译 / Xiao Xiao